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企业必须取个好名字

    常言道,“商名叫响,黄金万两” 。美国经济学家戴维·贝尔说过:商名是企业形象和品牌的载体。索尼公司创始人盛田昭夫说过:起一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高企业的知名度与产品的市场竞争力。由此可见,商名的重要性不言而喻,甚至,可以肯定商名对商业活动的成败具有举足轻重的作用。
公司名称的重要性体现在哪些方面?
 
    一、公司名字是企业形象的化身。商名是企业理念的最重要体现,商名内涵是企业文化的核心,对企业的发展有着举足轻重的作用。
 
    二、公司名字是企业资产。商名存储着大量市场竞争力的信息,作为商誉的载体而具有财产价值,反映着企业的文化品味,是企业十分重要的无形资产。

    一般来说,商名不同于厂房、机器设备等物品,商名是要面向客户和广大的消费群体,商名虽然不直接的创造价值,赚取有形资产,但是,商名在间接创造价值方面的能力,万万不能小觑,它所创造的价值甚至比那些厂房、机器设备等有形资产大所带来的收益要大的多得多。

    三、公司名字是老板身价与实力的载体。众所周知,市场要求企业有名字,以便消费者加以区分和选择。消费者更向往那些名字响亮、好听的能给人以享受和满足的企业去消费,因此,商名的好坏,决定着企业是否能更好的走向市场,开拓市场空间。

    四、公司名字是市场竞争的有力武器。商名是企业竞争的重要武器,好的商名,能迅速的吸引客户的注意力,并达到过目不忘的效果。好商名是把竞争对手的客户转移到自己这边来的基础,即是两个企业在其他方面没有多大差别,一旦在商名上略占优势,在客户心理产生的效果就迥然相异,很容易的成功锁住客户。

    五、打响公司知名度,在与巨额广告费,更在于好的商名。企业要把产品卖出去,通常要在电视,报刊等媒体做广告,此类广告价格昂贵,许多企业花掉巨额费用而得不到应有的回报,付出昂贵的广告费但能否有人看到或看到能否达成销售量还是个未知数,甚至连广告费都收不回来。如:著名的央视广告标王山东秦池酒厂,爱多VCD,孔府宴酒等都是因为卖产品的钱不够交巨额广告费而倒闭的。

    事实告诉我们,知名度在于广告宣传,更在于易被接受的好商名,其实,一个好的商名,本身就是一则很好的广告,具备广告的功能。比如,“北大方正”、“联想集团”等商名,读起来朗朗上口,容易引发联想,使人在茶余饭后、街谈巷议中乐于提及。

    六、一个好商名是聚宝盆。消费者的消费心理趋于成熟,他们所购买的不仅是产品,商名的附加值。这种附加值就是消费文化,就是消费品位。一个好商名不仅能给消费者以美的享受,不仅为产品增光添色,提高产品档次,而且还能增加产品的文化附加值。因此,好的商名在满足消费者的品味要求的同时,也实现了自己的经济价值。

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